家电行业是钢材的一个重要下游用钢行业之一，一些能够满足家电材料需求性能、材质的钢材，我们统称为家电用钢。一般来说，家电行业产品中大家电产品用钢材约占90%左右，小家电用钢约占10%，板材则占全部钢材消耗的95%。具体主要包括普碳冷轧、热镀锌、电镀锌、彩涂、镀铝锌、热轧酸洗、不锈钢和硅钢片等品种。不同家电产品，用钢情况也有较大不同，不仅体现在用量，还体现在用钢品种上；其中消费量较大的品种是热镀锌板、冷轧板、酸洗、硅钢、不锈钢 、彩涂板等。具体可见图一。

对于建筑钢材消费占据整个板带材消费近50%的钢铁行业而言，家电用钢总体所占比例约4%左右，其对钢材价格走势影响甚微，但对钢企的品种结构调整、产品升级和利润占比等来看，家电用钢是各大钢厂争相竞争的“制高点”。因其所涉猎品种均为高附加值产品，且略有微利。在国内钢铁行业产能过剩、竞争激烈、钢企调整品种结构、制造企企业需求相对稳定的大背景下，国内家电用钢市场经过几年发展，总量虽增，但品种结构需求有所变化，各大钢企业多在群雄逐鹿，原本高附加值的家电用钢已经微利化

截止2014年，我国家电用钢总体供应量约1420万吨左右，总量较去年仍有增加，但利润趋薄、品种结构分化明显。下游家电企业个性化需求、产业升级和环保要求，镀锌、硅钢、酸洗、家电彩涂需求量明显增加。冷轧需求量略减。宝、武、鞍、首钢等主要国营大厂均占一席之地，家电用钢市场国进民退局面明显。在各大钢厂努力开发家电、汽车用酸洗冷镀产品的情况下，未来家电用钢市场厮杀或将激烈。

一、家电用钢总量仍增

随着国民经济发展和人民生活水平的提高，近几年我国家电行业一直保持两位数字的的增速，尤其是在2008年金融危机之后，家电下乡、以旧换新等刺激政策，带动家电行业快速发展，我国三大白色家电产量增速在2011年达到历史高点。家电行业产业升级，小家电也呈现快速发展态势。白色家电行业的快速发展，也带动了我国家电用钢市场需求快速发展。据中联钢不完全统计，2008年我国家电用钢市场总量不足700万吨，随后需求明显增加，截止今年底，家电用钢市场总量约1370万吨；家电行业需求用钢快速增加，加之下游制造业需求相对稳定，带动了各大钢厂向家电用钢市场的纷纷转移。

二、利润趋薄

家电行业和房地产行业发展息息相关。2008年之前，我国家电用钢部分产产品仍需进口满足，部分产品吨钢利润达500-1000元/吨左右；随着国内冷轧镀锌硅钢新增产能陆续释放，家电用钢市场基本上满足了国内需求，摆脱了依赖进口的局面，但竞争趋白热化。据中联钢了解，目前家电用钢吨钢利润0-200元/吨，对于部分财务成本较高的钢厂，个别甚至微亏。加之家电企业需要垫资服务周期、加工剪切配送服务等，以至流通市场家电用钢供应商数量在2011年后锐减。不过从2014年各大国营大厂了解来看，因冷轧向镀锌订单转移，部分钢厂家电用镀锌订单相对较好，且利润尚可。

三、品种分化明显

白色家电行业总量依达近几年历史高点，行业自身出现分化。2009年以来，白色家电行业完成了产品升级，原来的层次消费转向全民消费发展，白色大家电消费向大小家电普及发展（可见图六），家电消费品牌消费的集中度越来越高，企业自主创新对市场消费导向的作用越来越强。家电行业的产业升级，节能环保要求，家电企业为降成本，节材设计以及关键零配件技术升级，使得家电行业的需求出现多样化，继而影响品种用钢分化明显。应用于关键配件的酸洗、硅钢需求量明显增加；为满足环保要求以及耐腐蚀要求等，镀锌、镀铝锌替代电镀锌、冷轧需求明显。节材设计导致产品与部件的单耗水平普遍下降，各类家电产品的板材厚度出现减薄趋势，部件的单耗水平普遍下降；为满足个性化需求，家电企业向中高端产品转型以及智能家居的开发升级，例如变频空调，双开门、多开门的冰箱以及滚筒洗衣机等的产品市场份额明显提升，硅钢、酸洗镀铝锌、家电彩涂需求量明显增加。

2008年家电行业原来用冷轧较多，彩涂、镀铝锌较少，但近两年来，镀锌、彩涂、酸洗、硅钢需求明显增加；据对主要家电企业了解，为满足环保需求，有家电企业把冷轧涂装工艺停产或是改停，转用彩涂；原来多用于洗衣机的冷轧现在改用镀锌或是彩涂；空调基本上多为镀锌产品。在钢铁轧钢工艺升级的情况下，为节省成本，原来所需的电镀锌耐指纹产品多用热镀锌耐指纹产品替代，家电用冷轧和电镀锌需求减弱；个性化需求以及环保等要求，家电彩涂这几年需求明显增加。部分有一定技术、品牌和资金优势的企业纷纷加大了在家电彩涂市场市场的进攻。

四、家电用钢国进民退

从主要家电用钢供应商家来看，主要为宝、武、鞍、首、马、本、攀钢、涟钢、河钢、酒钢等一类国营大厂，且多垄断了家电用钢量相对较多的镀锌、冷轧、硅钢、酸洗等产品。民企因为技术、设备、资金、后续加工剪切配送服务等略显逊色，在家电用钢市场竞争力略显单薄，家电用钢市场国进民退现象明显；其主要原因：一方面是国企镀锌产品在建筑领域价格和成本优势不够明显，建筑领域镀锌产品竞争充分，且需求减弱；另，家电行业冷轧镀锌目前竞争也白热化，但直供比例高，下游集采，转嫁成本能力较强，市场细分，企业垄断性略强，相对建筑用需求有淡旺季之分，家电用钢需求相对较稳。再，目前国内一类大钢厂的冷轧镀锌机组多为进口，设备先进，技术工艺较高，加之国企资金优势明显，能满足下游家电企业3至6个月的垫资服务，国企在加工剪切配送方面有较大投入的资金等实力，故相较之下，国企在家电用钢市场份额所占比例较高，优势较民企明显。四，行业资金链普遍紧张，综合考量企业售后服务、产品质量稳定供应等因素，下游家电企业多会综合考量企业的资金、技术、服务等综合实力。

目前在家电用钢（包括酸洗、冷轧、镀锌和硅钢彩涂、彩涂、镀铝锌）市场占据前三名依次为：首钢，2014年总的供应量约250万吨，宝钢230万吨，马钢202万吨；其次为武钢、鞍钢、本钢、攀钢、河钢等钢厂。每个钢厂品种结构不一，加之侧重领域不一，导致在家电用钢市场份额略有不同。

五、家电企业采购按需采购

自2011年8月以来，国内钢市陷入熊市下跌的三年，市场价格波动幅度缩小，流通领域因资金等因素，蓄水池作用消失。家电用钢市场国进民退，加之集中度较高，钢厂直供比例加大，市场流通商减少，重点钢企对高端领域冷镀市场的把控能力略增。在各行业资金均显紧张的情况下，为了提高资金和库存周转率，这两年，家电行业淡季不淡，旺季不旺现象明显，下游家电企业不再靠波段去赌行情，低价大批采购，高价减少订货量的操作方式，多按需采购。

六、未来家电用市场厮杀依然明显

2014年对一类国营大厂而言，家电用镀锌、硅钢等产品利润相对尚可、部分钢厂订单基本稳定。从各钢厂2015年家电板计划量来看，除了马钢因为转移20余万吨镀锌向汽车计划量转移外，各钢厂基本和2014年持平。钢厂为了产品升级和提高高端产品的市场份额，各大国营大厂均加大了在冷系产品领域的厮杀，尤其是家电、汽车用冷轧镀锌产品。据中联钢最新数据统计显示，2015-2016年，宝钢湛江港，武钢防城巷，本钢三期，鞍钢重庆，鞍钢广东项目等投产，部分定位汽车，前期或多为家电用冷轧、镀锌等产品，随着新增产能释放，家电和汽车用钢市场或掀起较明显的厮杀，价格战不可避免。家电行业与房地产紧密相关，受透支消费和房地产市场低迷影响，家电行业目前消费多以更新消费需求为主、总量增速难出现大幅。